单价为3480韩元的HR海伦娜缓解晚霜上升至TOP7

95后喜欢奢华的妆容,所以更喜欢化妆。第一件奢侈品从化妆开始。9月17日,用户表示,新零售智库攻击派财经联合推出的《2020高端奢华美妆品牌消费趋势报告》在银泰直播之间发布。

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报告显示,高级豪华化妆品牌用户呈现年轻化趋势,以9500多岁为代表的年轻消费者成为豪华化妆的重要“守护者”,这与“银泰新用户中过半为90后”也是一致的。

报告显示,随着高级美容品牌在国内消费市场的强势增长,年轻消费者对美容服务的需求也急剧增加,很多品牌的美容院管理预约已经是一两年后的事了。

通过在线线下高端豪华化妆消费趋势的变化,报告也在一定程度上折射了颜值经济的上升趋势。

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精华领先于所有类别

豪华美容品牌上半年前景销售业绩强劲,6月环比1月份平均增长243.74%,海伦娜HR业绩尤为突出,增长最快。

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上半年最受欢迎的护肤品是面部护理套装。面部护理套装面部精华面膜成为上半年展望中最热门的三大类别。

从银泰百货商店的消费数据来看,精华类别最受重视,销售领先于整个类别。同时精华是品牌R amp也是最能反映d实力的范畴。因此,有功效的精华类别在奢华美容品牌整个产品线中可以说是“香饼”般的存在。

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年轻人应该更美丽,更害怕变老。小众奢华的化妆品牌越来越多地出现在年轻女孩的梳妆台上。特别是在大型节点期间,销售爆发力明显。今年618,高档奢华化妆品牌“大放异彩”。银泰百货公司的618销售额TOP10中,优质豪华美容单品,单价超过1000韩元的8席。其中单价为2550韩元的lamer Haran的神秘精华霜在618期美容销售中名列第一。单价为3480韩元的HR海伦娜缓解晚霜上升至TOP7。

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奢华妆容的三大趋势,香水成为最大的黑马

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颜值经济持续升温。从2015年开始,高级豪华彩妆消费占化妆品市长/市场价值的比重平均每年增长3% ~ 4%,2019年达到48%。

美国彩妆行业相关人士指出,高端豪华彩妆市场持续走俏的主要推动因素包括居民收入增加国际品牌营销努力增加消费促进在线渠道和跨境电子商务渠道繁荣。预计到2025年,高档化妆品市长/市场份额将超过50%。

“数字化将是奢华妆容打破成长天花板的唯一途径。”业内人士表示,今年的布莱克斯旺事件也将加快奢侈品美容品牌的开设和消费者战略的重新调整。创造新的购物场景和消费体验,构建以消费者为中心的数字运营体系,在长期周期内提高品牌数字资产,延长消费者生命周期的数字运营理念将成为奢侈品牌的发展目标。

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在日本被称为“化妆界四大花坛之一”的宝拉进入银泰后,一年内将进入千万俱乐部。今年618期间,POLA在银泰信零售的帮助下实现了新的爆炸。

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高端彩妆市场除了需求持续增长和品牌数字化变化外,香水作为上半年奢华彩妆最强大的黑马香水或下一个增长点,被认为是奢华彩妆发展的三大趋势之一。

“上半年,以新入住银泰百货宁波天一店的TOM FORDOLON为例,香氛围类别的销售增长尤为引人注目。TOM FORD门店超过40%的销售来自香香系列,以8月首次入驻浙江市场落户银泰百货宁波天一店的GUCCI beauty为例。卖场开业不到一个月就卖出了一百万美元。银泰百货化妆相关人士也确认了这一点。

年轻的新体验

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从性别来看,70%以上的女性消费者花了巨额资金,不惜护肤。相反,DIOR和CHANEL则吸引了45%以上的男性用户购买,而DIOR和CHANEL则以新的男性产品吸引了90%以上的男性用户购买。

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事实上,随着高级美容品牌在国内消费市场的强势增长,年轻消费者对美容服务的需求也激增,很多品牌的美容房间护理预约在一两年后。

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藏在百货商店层的独立房间是品牌顾客享受高级专业皮肤管理的私密场所,化妆品牌成为维持高级顾客提高品牌附加值的重要武器。


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